直播电商新规已施行：主播身份材料不能等直播结束再补

先给判断：主播不是“进场就播”，身份材料要在开播前闭合

国家市场监督管理总局令第117号《直播电商监督管理办法》已于2026年2月1日起施行。依据第二十八条，直播间运营者应核验直播营销人员的身份信息，及时更新、记录备查，并在每次直播前将核验无误的身份信息报送直播电商平台经营者；相关资料自直播结束之日起保存不少于三年。市场监管总局公布的现行办法可核对条文。

因此，运营团队不能只保留主播昵称、账号截图或一份泛化合作合同。开播前的核验、报送与直播后的留存是不同节点：缺任何一个，都不能靠直播结束后的补签文件当然弥补。

判断一：核验对象是直播营销人员，不只是签约主体

应核验的资料包括姓名、身份证件号码、经常居住地址、联系方式、所属直播营销人员服务机构，以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等身份信息。品牌与MCN签约、平台账号登记在MCN名下，并不当然替代对实际出镜或开展营销人员的核验。

事实边界也要分清：如果某人仅做后台技术支持、没有作为直播营销人员开展营销，不能只因出现在直播团队就机械纳入同一范围；但实际由谁介绍商品、作出营销表达，应以本次直播的真实分工核对，而非只看合同名称。

判断二：每次开播前报送，不能用年初一次登记替代

办法要求在每次直播前报送核验无误的身份信息。这意味着人员、所属机构、联系方式或相关资质发生变化时，团队应先更新核验资料，再进入该场直播的报送流程。年初做过一次统一登记，不当然覆盖之后临时换人、联合直播或外部主播代播。

企业应把本场直播的人员名单、核验时间、资料版本和报送结果对应留存。这样平台、品牌方和运营方之间才可以还原：谁在何时被核验、以何种身份参与了哪一场直播。

判断三：三年保存的是列明身份资料，不要扩大成所有直播数据

相关身份资料自直播结束之日起保存不少于三年。这个规则针对直播营销人员身份及条文列明资料，不能直接扩张为平台交易记录、直播回放或食品领域文件的统一保存期限；那些材料是否保存、保存多久，仍要看各自适用的规则和业务需要。

不履行第二十八条核验义务，也不应被写成任何瑕疵都立即按固定金额处罚。该办法的相应规则先看是否有其他法律法规规定及市场监管职责，再适用责令限期改正和后续处罚条件。

现在先做一张每场直播的人员核验单

每一场直播开始前，列明实际参与营销的人员、核验资料、更新时间、所属机构、相关专业资质或职业职务、报送时间和平台回执。直播结束后，将本场核验单和对应资料按人员、场次归档，并设置至少三年的保存期限。临时换人时，先更新资料和报送，再开播。

吕箐翎律师提示：主播身份管理不是把资料收一次就结束。把“实际营销人员—本场直播—开播前报送—三年留存”连起来，才能让核验记录在需要时真正可用。